spawnmm04

“针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压。”



7月11日，由张震、倪妮主演的古装剧《宸汐缘》正式官宣将于7月15日上线爱奇艺，每周一到周五日更两集。加上腾讯的《陈情令》，优酷的《长安十二时辰》，这意味在这个暑期档，优爱腾至少各自分到了一部大古装剧的指标。



“长安有你了不起，安知剧迷有魔力，加磅惊喜随君意，更新就在下周一。”就在《宸汐缘》定档消息发布不久，《长安十二时辰》用“藏头诗”的形式宣布在同一天加更，每周一、四更新3集，播出进度由之前每周4集改为每周6集。



本次《宸汐缘》定档，观众显然没有像此前那样表示揪心。有了《陈情令》《长安十二时辰》打先锋，《宸汐缘》上新很稳。而《长安十二时辰》选择在同一日加更，也表明古装剧的关键词暂时从“求生欲”转向“注意力竞争”。


《宸汐缘》谨慎定档，《长安》加更有因

《陈情令》《长安十二时辰》《宸汐缘》接连上线，优爱腾在古装剧上也形成了鼎足之势，但竞争也是在“安全区”内进行。《宸汐缘》虽然是三部剧中最后一部定档，在细节上也花了不少心思。

首先，剧名又改回了《宸汐缘》，砍掉了之前加的前缀“三生三世”。本来《宸汐缘》和《三生三世十里桃花》并无直接关系，但创作团队为了进行品牌统一化管理，又加上了这个“商标”。就像《延禧攻略》大火之后，于正新剧立马改为《盛唐攻略》。



这是出于一种商业上的考虑，但一旦政策有变，商业考量就被压倒。今年3月份，《盛唐攻略》已经改名为《大唐女儿行》，显然是为了降解“宫斗”属性。在当前的大环境下，“翻拍剧”受到一定限制。《宸汐缘》砍掉前缀意在表明，这是另起炉灶的一部新剧——本来也是如此嘛。



其次，在张震将倪妮“举高高”的定档海报上，之前主打的“中国极美神话世界”，改成了“极美爱情世界”。这意味着，《宸汐缘》在宣传上主打张震和倪妮这对新cp，目前的新海报也是肆无忌惮地在“发糖”。

《宸汐缘》这样的故事和题材，按照常规应该属于“仙侠/玄幻”，重新定位为“神话”已经考虑过政策风向。虽然两个定位大抵相同，但“仙侠/玄幻”是互联网文学语境用语，而“神话”是传统文化语境用语。《宸汐缘》不惜和都市剧拼“爱情”牌，显然是希望在播出过程中更加稳妥。

再来看《长安十二时辰》的加更。



首先，“加更”是一部剧市场热度的体现，表明观众追剧心切。去年暑期档的清宫剧《延禧攻略》就曾由周更8集改为周更12集。而在《长安十二时辰》“加更”之前，《陈情令》就由每周4集改为周更6集。

其次，“加更”也是《长安十二时辰》播出不确定性降低的一种体现。在暑期档的三部古装剧中，《长安十二时辰》是唯一一部没有官宣“裸播”的。

起初，它的播出信息显示只有25集，后来改为48集，也就是说播出时后半部分的审查还没结束。如果分两季播出，周更4集比较合适，如今48集全部推出，这个播出进度就有些墨迹了。



最后，“加更”是竞争激烈的一种表现。《陈情令》已经加更为周播6集，新定档的《宸汐缘》更是周播10集，《长安十二时辰》不能不跟上大部队，何况这还是一部节奏紧凑的强情节剧，放长线不一定钓得到大鱼。


关于古装剧创作的两大疑问

时间倒回6月3日，《九州缥缈录》在播出前半小时紧急撤档，并且引发一系列连锁反应，坊间传言四起，这对剧集从业者的积极性造成了不小的打击。如今，优爱腾三部古装剧接力播出，是否意味着古装剧“轻舟已过万重山”？

7月3日，国家广播电视总局局长聂辰席到广电总局电视剧司开展“不忘初心、牢记使命”主题调研，他在讲话中提到：“针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压。”这是一个月以来主管部门关于电视剧题材限制的唯一一次公开表态。



“注水剧”虽然界定比较模糊，但至少有集数这个外化限定。“宫斗剧”指向比较明确，从业者也容易做出规避。但是“翻拍剧”的内涵与外延该如何界定？这是一个大问题。

事实上，去年暑期两部清宫戏播出之后，关于“宫斗/权谋”题材古装剧播出受限的传言此起彼伏。今年上半年，《独孤皇后》《东宫》两部古装剧分别在网络播出之后又相继下架了。

作为政策风向调控的一种应对，从剧名上“去宫斗化”也成为不少古装剧的一种努力和姿态，今年以来已经有不少古装剧相继改名。而此次主管部门发言，也正式将“宫斗剧”限令坐实了。



虽然比较难以界定，但是从已经放行的三部古装剧来看，“翻拍剧”肯定不等于“改编剧”——《陈情令》《长安十二时辰》《宸汐缘》三部剧都是原著的。如果可以这样理解的话，那么目前不少剧都还有腾挪的空间。

如果把三部剧作为案例来分析，还会产生一个问题：古装剧究竟该架空还是要落地？

从市场上来看，近年来，古装剧架空成为一种风潮，这和古装剧生产的上游——网络小说的特质密不可分。这类型的创作难免会陷入历史虚无的陷阱，总局也多次对此进行过引导。



但从《倚天屠龙记》到《长安十二时辰》，古装剧又面临“涉及真实历史人物改成谐音”的新常态。如果把《长安十二时辰》当做一个“判例”，那么像《天下长安》《大宋宫词》《霍去病》《孤城闭》等类似的古装剧是否都要逆向架空吗？

什么是“翻拍剧”？古装剧究竟该落地还是要架空？答案在空中飘。